発リンクと被リンクの違いは?SEOで効果が高い発リンクとは

発リンクと被リンクの違い

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発リンクもSEOの対象?

WEBサイトを運営していれば、被リンクの意味や使い方は知っていると思います。そして、被リンクの重要性も知っているでしょう。質の高い被リンクにSEOの効果があるのは、以下の理由からです。

質の高い被リンク
・リンク元の評価が高いため、リンクジュースの恩恵があるから
・リンク元のコンテンツ内容と相関性があるから
・被リンクのドメインやIPが分散されていることに価値があるから

では、発リンクをする意味や重要性はどれくらい認識しているでしょうか。

ページランクスカルプティングが効かなくなった現在でも、nofollowによって発リンクをしないようにしている人がいますが、この行為は意味がないだけでなく、SEOの効果を阻害している可能性があります。

ページランクスカルプティングとは
ページランクスカルプティング(PageRank Sculpting)とは、WEBページ内の発リンクにnofollow属性を指定して、リンクジュースを分配しないようにし、他の発リンクにリンクジュースを集約する手法のこと

そこで今回は、発リンクと被リンクの違い、またSEOで評価される発リンクについてお話したいと思います。

リンクの種類

発リンクと被リンクの違い

発リンクとは、あるWEBページから違うWEBページに対して、リンクを貼ることを言います。一方、被リンクとは、あるWEBページから違うWEBページに対して、リンクが貼られていることを言います。

つまり、リンクを貼った・貼られたという関係に対して、発リンク・被リンクという呼び方で区別しているわけです。

発リンクと被リンクの違い

内部リンクと外部リンクの違い

また、発リンクと被リンクには、あるWEBページから同じドメイン下にあるWEBページを結ぶリンク(内部リンク)と違うドメイン下のWEBページを結ぶリンク(外部リンク)があります。

そのため、リンクには「内部発リンク」と「内部被リンク」、「外部発リンク」と「外部被リンク」という種類があります。

リンクの種類
内部発リンク|ドメイン内のページに貼ったリンク
内部被リンク|ドメイン内のページから貼られたリンク
外部発リンク|ドメイン外のページに貼ったリンク
外部被リンク|ドメイン外のページから貼られたリンク

発リンクとSEOの関係

被リンクとSEOは非常に深い関係にあります。被リンクを受けることはとても大切なことです。そちらは何度も話していることなので、以下を参考にしてください。

では、発リンクとSEOにはどのような関係があるのでしょうか。

発リンクの数

Googleは、ガイドラインの「Google がページを検出できるよう手助けする」という項目の中で、1ページ内の発リンクに関して以下のように記載しています。

1 ページのリンクを妥当な数に抑えます(最大で数千個)。

ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン) – Search Console ヘルプ

つまり、1ページに貼るリンクを妥当な数に抑えなければ、何らかのペナルティを受ける可能性があるということです。ただし、1ページから数千の発リンクは、通常ではありえません。そのため、常識の範囲内であれば何の問題もありません。

発リンクの質

Googleは、発リンクの質も検索アルゴリズムの評価対象にしています。以下のSearch Engine Landの記事には、2016年4月に行われた発リンクに対する手動ペナルティのことが書かれています。

Over the weekend, Google issued many manual actions for “unnatural outbound links.” This is a penalty issued by the Google manual actions team, specifically over sites linking out to other sites in an effort to manipulate the Google search results. In this case, it seems Google penalized the site by deciding not to trust any of the links on the website.

Google penalizes sites for unnatural outbound linking – Search Engine Land

上記通り、Googleは質の低い発リンクに対して一斉にペナルティを課したわけですが、その対象とは人工的で不自然な発リンクや詐欺まがいの発リンク、または悪質な商品誘導の発リンクなどでした。

当時は手動による対応でしたが、現在はアルゴリズムに反映されている可能性があります。つまり、低品質な発リンクをすることで、気付いたらWEBページの評価が下がっていたとう可能性は十分にありえます。

発リンクによるSEOの効果とは

では、発リンクは低品質だけを監視するものかというと、そうではありません。質の良い発リンクはページの評価を高め、SEOに寄与します。では質の高い発リンクとは、どのようなものを言うのでしょう。

コンテンツの関連性が高くなる

適切な発リンクを行えば、リンク元ページとリンク先ページの関連性が高いことをGoogleに認識させることができます。

WEBページにリンクを貼る理由
・リンク先の内容を引用したり、参考にした記述をするため
・リンク先の商品や場所などを紹介するため
・記述した内容より、詳細な内容を参照してもらうため

つまり、発リンクによって、リンク先ページがリンク元ページの内容を補っていたり、事例になっていれば、コンテンツの質が上がることが考えられます。

コンテンツの信頼性が高くなる

Googleはここ数年、情報のE-A-T(専門性、権威性、信頼性)に力を入れています。それは、YMYL(Your Money or Your Life)分野のセンシティブな情報がなるべく正しく検索されるようにするためです。

そのため、E-A-Tを補うための発リンクであれば、コンテツの評価を上げることにつながります。

E-A-Tとは
Expertise(専門性があること)
Authoritativeness(権威性あること)
TrustWorthiness(信頼性があること)

コンテンツの利便性が高くなる

適切な発リンクを行えば、ユーザーの利便性を高くすることができます。

前述した通り、発リンクはリンク元ページの内容を強化するものであり、信頼性を高めるものであるため、ユーザーが安心して読み進める状況を作ることができれば満足度が高まります。

ユーザーの満足度を高めるロジックは明らかにされていませんが、たとえば同ジャンルのコンテンツに比べて滞在時間が長いことや回遊性が高いこと、またユーザーが発リンク先に移動することも、コンテンツをじっくり見た結果だと考えるかもしれません。

Googleはユーザーの行動データを山のように持っているため、わたしたちが思うよりも、ユーザーの行動による満足度は把握されていると考えましょう。

発リンクでコンテンツの質を高めよう

E-A-Tについてはまた別途お話しますが、専門性、権威性、信頼性を高めるためには、発リンクは必須と言って良いと思います。発リンクがあることで、単なる推論や感想文が裏付けを伴った論文になるためです。

これからますます発信する情報の信頼性が重要になる中で、今のうちに発リンクの上手な使い方を身につけておかければ、今後のWEBマーケティングで一歩も二歩も遅れてしまう可能性があります。

以下は、わたしが普段発リンクに利用する情報の優先順位です。これらは、場合によっては優先順位が入れ替わります。

情報の重要性と優先度
1.国の機関による調査結果や見解
2.WHOなど世界機関が公表する調査結果や見解
3.他国の公的機関が行う調査結果や見解
4.大学など専門機関の調査結果や見解
5.特定企業が行うアンケートなどの調査結果
6.医師や研究科、分野の第一人者など専門家の意見
7.個人の体験に基づいた他サイトの情報
8.まとめサイトや専門家以外の個人ブログの情報

あなたも発リンクの重要性が理解できたら、今よりもどんどん有効的に使ってみましょう。ひとまず、このページへのリンクを貼ってみるというのはどうでしょう……。