ディスクリプションでクリック率が上がる理由は?最適な文字数と書き方

description Google 検索

ディスクリプション(description)とは

ディスクリプション(description)とは、コンテンツを紹介する文章を表すmetaタグ要素の1つで、ヘッダー内に以下のように記述します。

<meta name="description" content="コンテンツ紹介文">

HTML内にディスクリプションを記述することで、記述内容が検索結果のスニペットに反映される場合があります。スニペットは、ユーザーが検索時にクリックの基準になる重要な指標の1つです。

検索時にユーザーがクリックする基準
ページタイトルでクリックする|56.7%
スニペットでクリックする|33.5%
検索の1番上をクリックする|9.7%

しっかりとディスクリプションを記述して、検索時に最適なスニペットを表示させることがCTR(クリック率)を高めることに役立ちます。

というわけで今回は、ディスクリプションの最適な文字数や記入方法などのルールとスニペットの影響力を中心に説明します。

スニペットとは

スニペットとは、検索エンジンの検索結果画面において、タイトルの下に表示されるWEBページの詳細説明文のことです。スニペットは、HTML内にdescriptionを記述することで表示されるものです。

スニペットパターン

ただし、ディスクリプションに記述した「WEBページの詳細説明文」が必ずスニペットに採用されるわけではありません。スニペットは、ユーザーが検索したキーワードによってGoogleが判断し、以下のどれかが表示されます。

スニペットの表示ルール
1.コンテンツ内のテキストから妥当と思われる文言が抽出されて表示される
2.ディスクリプションに記載した任意のコンテンツ紹介文の全文が表示される
3.ディスクリプションに記載した任意のコンテンツ紹介文が部分的に表示される

このスニペットの表示をコントロールすることは難しく、Googleのマット・カッツ(Matt Cutts)氏は以下のようにコメントしています。


上のビデオは「スニペットに入る日付やスニペットそのものを変更できるか」という質問に対する答えで、下のビデオは「スニペットに引用されないように重要でない部分をGoogleに指示できるか」という質問に対する答えです。

回答を簡潔に言うと、両方とも「NO」です。

検索結果ページのスニペットはどこまでコントロールできるか | 海外SEO情報ブログ

スニペットの性質

スニペットの性質について、もう少し見て行きましょう。

スニペットの性質
1.検索キーワードに応じて、ディスクリプションやコンテンツの一部が表示される
2.ディスクリプションにコンテンツ要約が記述されていれば、スニペットに表示されやすい
3.コンテンツの一部だけでなく、altタグや周辺テキストを表示することもある
4.PC画面のスニペットの文字数は120-140文字程度
5.スマホ画面のでスニペットの文字数は60-80文字程度

検索キーワードに応じて、ディスクリプションやコンテンツの一部が表示される

Googleのマット・カッツ氏が言うように、スニペットに表示させたいものをコントロールすることはできません。ユーザーが検索したキーワードにマッチしたテキストが表示されます。

ディスクリプションにコンテンツ要約が記述されていれば、スニペットに表示されやすい

コンテンツには必ず重要なキーワードが含まれます。コンテンツの要約は、その重要なキーワードが入った文章になるはずです。

コンテンツが検索上位表示される場合、重要キーワードで検索されることが多いでしょう。そのため、コンテンツの要約はスニペットに表示されやすいということになります。

コンテンツの一部だけでなく、altタグや周辺テキストを表示することもある

スニペットに表示される文字列は、Googleアルゴリズムによって決定されます。ですので、ユーザーの検索キーワードによっては、altタグの中身が表示される場合があります。

altタグの中身が重要視されるのは、画像検索があることからも理解できると思います。ちなみに、altタグ記載ルールの詳細説明はこちらに書きましたので参考にしてください。

PC画面のスニペットの文字数は120-140文字程度

スニペットパターン

もう一度先ほどの画像を見てください。上記の1、2はこのサイトのコンテンツ、3はこのサイトに発リンクした別サイトのコンテンツです。

1はdescriptionがそのまま表示されています。年月日が13文字、description内容が81文字の計94文字です。2はコンテンツから抜粋表示されています。キーワードへのリンク記載が19文字、コンテンツからの抜粋が101文字の計120文字です。3はコンテンツ内容から抜粋表示されています。年月日(◯日前)が7文字、コンテンツからの抜粋が89文字の計96文字です。

スマホ画面のでスニペットの文字数は60-80文字程度

上記はパソコンで検索したときのスニペットの文字数ですが、スマホの場合は表示領域が狭くなるため、60-80文字程度しか表示されません。

ディスクリプションの書き方のルール

次に、ディスクリプションに記述する際の5つのルールを説明します。

ディスクリプションの記述ルール
1.ディスクリプションは60-120文字で記述する
2.コンテンツと重複しないテキストで要約を記述する
3.2つ程度コンテンツのキーワードを含める
4.ディスクリプションはコンテンツ毎に重複しないようにする
5.重要なキーワード、説明文は前半に含める

ディスクリプションは60-120文字で記述する

ディスクリプションには、コンテンツの要約を60-120文字で記述しましょう。パソコンはスニペットに表示される文字数は120文字前後までですが、スマホだと60-80文字しか表示されません。そのため、できれば80文字以内にまとめた方が良いでしょう。

コンテンツと重複しないテキストで要約を記述する

80文字前後に要約するため、単純にコンテンツのコピーにはならないはずです。問題提起とその回答(または回答に導くよという宣言)が書いてあると、ユーザーにコンテンツの内容が伝わりやすくなります。

2つ程度コンテンツのキーワードを含める

ユーザーは必ず何らかのキーワードで検索するため、コンテンツの重要なキーワードをディスクリプションに含めるのは当たり前のことです。

上記画像が示すように、検索キーワードは太字で表示されるので、2つ程度キーワードを入れておくとユーザーが視認しやすくなります。ちなみにディスクリプション自体は、SEOに影響を与えません。

ディスクリプションはコンテンツ毎に重複しないようにする

ディスクリプションの内容はコンテンツ毎にオリジナルなものを記載します。Googleに対して、重複コンテンツだと誤解されかねない情報は与えないようにしましょう。

ディスクリプションが重複をした場合は、GoogleサーチコンソールのHTML改善点で指摘されるため、そちらもチェックしてみてください。

重要なキーワード、説明文は前半に含める

ディスクリプションの記述は、スマホに対応するなら80文字前後が良いとは言いましたが、それ以下の文字数で表示されることを考慮して、40文字までに1回は、重要なキーワードを入れた方が良いでしょう。

ディスクリプションの重要性のおさらい

さて、上記を踏まえた上で、ディスクリプションはどれ位重要なのでしょうか。

以下のアンケート調査結果(対象20-60代の男女1001人)のグラフを見てわかる通り、検索時に3人に1人はスニペットを参照してクリックしていることがわかります。

インターネット検索をする際に意識すること_Q2 インターネット検索をする際に意識すること_Q2グラフ

もし、あるコンテンツが検索で10万クリック/月だとしたら、10万クリックの内3万クリック以上がスニペットを参考にしてクリックしている可能性があるということです。

そのため、意図しないスニペットが表示されてしまっていたら、何千というクリックを逃してしまうかもしれません。

ディスクリプションのお得な活用法?

Web担当者Forumに、ディスクリプションにある細工をすることで、キーワードによって2種類のスニペットを表示して、ディスクリプションの効果を倍増する使い方が引用されていました。

どこまで効果があるかはわかりませんが、考え方が面白かったので取り上げます。

その細工とは、「meta descriptionタグに記述する分量を倍にした」ことだ。2つのキーワードを対象にした説明文をそれぞれ考えて、meta descriptionタグに両方とも記述する。アルファベットの場合、スニペットに収まる文字数は156文字前後である。通常はこの数内に収めるのが理想だが、ここでは片方のキーワードに対して156文字以内の説明文を書くので、2種類のスニペット合わせて文字数は2倍の300文字以上になる。

すると、同じページでもキーワードに対応したmeta descriptionタグの記述が適切に表示されるらしいのだ。

実験では、トップページのmeta descriptionに次のように記述した。一般的な2倍の長さで、前半の緑色で示した部分で1文、後半の青色で示した部分でまた別の1文になっている。

Dave is a freelance SEO consultant, specialising in creative link building and in-depth technical site audits. To find out more, feel free to get in touch. Shark SEO is a search marketing blog with free advice on ranking your site better in Google, Bing & Yahoo. Check out the SEO blog today at SharkSEO.com.

「freelance SEO consultant」で検索した場合のスニペットは次のようにmeta descriptionの前半が採用されている。

スニペット01

「Shark SEO blog」で検索した場合のスニペットは次のようにmeta descriptionの後半が採用されている。

スニペット02

スニペットを自由に表示させる裏技:meta descriptionを2倍に増量 など10記事(海外&国内SEO情報) | Web担当者Forum

Multiple Meta Descriptions | Shark SEO

2011年4月の記事なので現時点でどうなるかはわかりませんし、どのような影響があるのかは試してみないとわかりませんが、この発想にいたるところが面白いですね。

ディスクリプションを記述してCTR計測をしてみよう

ディスクリプションを記述することの重要性、表示されるスニペットの重要性はわかってもらえたと思います。

もしこれまで、「ディスクリプションはSEOの効果がないから、別に書かなくてもいいや。」と思っていた人は、一度しっかりとディスクリプションを記述して、CTRを計測してみてはいかがでしょう。

複数コンテンツで試してみると、その効果はすぐに実感できると思います。

もちろんその際は、タイトルの見直しもしっかりと行った上で実験してみてください。タイトルの変更に関しては、以下の関連記事を参考にすると、きっと良いタイトルになるはずです。