SEO対策とは?検索エンジンで順位を上げる3つの基本施策

SEO対策とは

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WEBでもっとも大切なことは集客

今やWEB環境をビジネスに活用することは当たり前になりました。

WEB上でのビジネスといえば、商品ページを作って購入を促したり、WEBページから会員登録をさせてステップマーケティングにつなげるなどが思いつきます。

ところで、現在、WEB上で行うビジネスの肝が何かわかりますか。

インターネットによって劇的に変わったのは距離や場所の概念です。以前は、どのようなビジネスにしろ、どれくらいの商圏で誰を相手に商売をするのかは、商品以上に大切な要素でした。

ところが、WEB上でビジネスができるようになると、離れていても商品やサービスを提供できるため、距離や場所はそれほど重要ではなくなりました。

ただし、ビジネスのハードルが下がったわけではありません。距離が関係なくなり、商圏が広くなった分、競合との競争が熾烈になりました。

そこで大切になるのが「集客」です。WEB上の集客とは、WEBページを見てもらうことです。

そして、多くの人にWEBページを見てもらうためには、検索エンジンで上位に表示されなければいけません。検索エンジンで上位に表示させるための方法が「SEO」というテクニックです。

SEOとは

SEO(Search Engine Optimization)とは、「検索エンジン最適化」のことで、ある言葉(キーワード)でWEB上を検索したときに、検索結果の上位に特定のWEBサイトが表示されるように、方策を用いて調整する行為のことです。

ちなみに、読み方は「エスイーオー」が一般的ですが、まれに「セオ」とも呼ばれます。

たとえば、あなたが街中で和菓子屋を営んでいるとしたら、1人でも多くのお客さんに来てもらい、まずは商品を見てもらいたいと思うはずです。

WEBの世界も同様です。もし、あなたが和菓子を扱うショッピングサイト(ECサイト)を持っていたら、1人でも多くのユーザーに訪れてもらいたいはずです。

もし、ユーザーが「和菓子 お土産」などのキーワードで検索をしたときに、Googleの1位に表示されれば、ユーザーがあなたのWEBページをクリックする機会が増え、結果的に売上につながります。

では、特定のキーワドで1位になることには、どのような意味があるのでしょうか。

検索順位が1位になる意味

以下は、NINJASというマーケティング会社が2017年に調査したGoogle検索における順位別のクリック率(CTR)です。

Google Organic Click Through Study | Whitepapers by Internet Marketing Ninjas

仮に「和菓子 お土産」というキーワードで検索する人が1か月に1万人いる場合、検索順位が1位だと2112人がクリック(21.12%)し、2位だと1065人がクリック(10.65%)することを表しています。

対して、同じ1ページ目でも10位だと164人しかクリック(1.64%)されていません。上位表示がどれだけ重要かがよく分かるでしょう。

では、検索エンジンで順位を上げるSEOとは、具体的に何をすれば良いのでしょうか。行うことは、大きく分けるとたった3つしかありません。

SEOで行う3つのこと
1.キーワードに合致したタイトル、コンテンツを作る
2.コンテンツに独自性・専門性を持たせる
3.別のWEBページから被リンクをもらう

検索エンジンで順位を上げる3つの基本

キーワードに合致したタイトル、コンテンツを作る

わたしたちは、欲しい情報を取得するために検索エンジンを使います。

たとえば、あなたがスマホの変遷が知りたい場合、「スマホ」とだけ入力して検索はしないでしょう。「スマホ 歴史」「スマホ 過去」「スマホ 変遷」などのキーワードで検索するはずです。

また、スマホを買いたい場合は、新しいスマホなら「スマホ 最新」、安いスマホなら「スマホ 最安」、人気のスマホなら「スマホ ランキング」「スマホ 比較」「スマホ おすすめ」など、キーワードの組み合わせで欲しい情報を絞り込みますね。

実際に「スマホ おすすめ」で検索をすると、スマホの選び方やスマホのランキングなどが上位に表示されます。

スマホ おすすめ Google 検索

これらの順位付けは、GoogleがWEBページをインデックスする際に、タイトルとコンテンツを分析して、どのようなキーワードに合致するかを判断したうえで決定されます。

そのため、あなたがWEBページを作り「スマホ おすすめ」で検索して欲しいと思っても、キーワードとコンテンツ・タイトルが合致していなければ、上位表示はされません。

コンテンツに独自性・専門性を持たせる

もし、「スマホ おすすめ」で検索したときに、似たようなタイトル、似たような内容のWEBページがズラッと並んでいたら、検索する意味はありません。

そのためGoogleは、コンテンツに独自性・専門性があるものを評価して、順位付けに加味しています。

オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示される

Google ウェブマスター向け公式ブログ: 日本語検索の品質向上にむけて

独自性や専門性を打ち出すことは難しいことですが、もし「スマホ おすすめ」で検索上位を狙うなら、おすすめのスマホの機能やスペックを紹介したうえで、以下のものを追加することを検討しましょう。

・おすすめのスマホを使った自分自身の体験を書く
・おすすめのスマホに対する人の評価やレビューを書く
・おすすめのスマホに関する数値を表やグラフを用いて独自に分析する
・おすすめのスマホがどれくらい優れているか代替物で表示する
など

もっともしてはいけないことは、他のコンテンツのコピーです。もしGoogleに他のページのコピーだと認識されると、最悪の場合はインデックスから外されて、検索に表示されなくなる可能性もあります。

別のWEBページから被リンクをもらう

何気なくWEBサイトを見ているときに、つい次々とリンクをクリックして、ネットサーフィンをしてしまうことがあると思います。ネットサーフィンとは、興味があるWEBページ、WEBサイトを数珠つなぎに閲覧して時間を過ごす行為のことです。

WEBページをつなぐリンクは勝手に作られるものではなく、そのWEBページを作成した人が意図を持ってリンクを設置しています。このように、違うWEBサイトをつなぐリンクのことを「被リンク(バックリンク)」と言います。

WEBページにリンクを貼る理由
・リンク先の内容を引用したり、参考にした記述をするため
・リンク先の商品や場所などを紹介するため
・記述した内容より、詳細な内容を参照してもらうため

もしあなたが作ったAとBというWEBページがあるとして、Aが1件の被リンク、Bが100件の被リンクを持っている場合、どちらがユーザーから評価されているWEBページかわかりますね。

内容が参考になったり、興味がわく商品や場所を紹介していなければ、被リンクは貼られません。そのため、多くの被リンクが貼られているWEBページは、必然的にGoogleからの評価が高くなります。

上位表示はPDCAで実現できる

SEOを難しいと考えている人は、その考えを改めましょう。SEOとは以下の3つを追求することで、考え方自体は難しいものではありません。

SEOで行う3つの基本
1 キーワードに合致したタイトル、コンテンツを作る
2 コンテンツに独自性・専門性を持たせる
3 別のWEBページから被リンクをもらう

ただし、どこまで追求するかが重要です。まず、キーワードに合致したタイトル、コンテンツを作ることは、基本的な情報をすべて押さえればできます。

難しいのは、コンテンツに独自性・専門性を持たせることです。コンテンツに独自性・専門性があることで、ユーザーは面白くて、信用性があって、ためになる情報だと感じます。それが、被リンクにつながります。

もし、被リンクが少なければ、改めて独自性・専門性を持たせるために、コンテンツを改修しなければいけません。

SEOは、「どこまで何をすれば何位に表示される」というものではありません。そのため、費用対効果は測りづらいのですが、上記のようにPDCAを回すことで、上位表示を追求することができます。

競合が多いため、上位表示させることは簡単ではありませんが、ユーザーニーズがあるキーワードで3位、2位、1位と上位表示できれば、売上が何倍にも伸びる可能性があります。

まずは、SEOの基本として、紹介した3つを意識してみてください。