検索順位は3位を目指そう！目視率100％でアクセス数は増える

検索順位1位のタイトルは100％の人に見られる

Googleで検索すると検索結果が表示されますが、1位に表示される記事タイトルは何割の人が見ると思いますか。

正解は（ほぼ）10割です。

たとえば、「世界一　裕福な国」で検索した人が、1位の記事タイトルを見ないで「とりあえず10位から見よう。」とは考えませんね。

検索して答えを知りたいのに、最適化された1位の記事タイトルさえ確認しないのはナンセンスです。

また、検索結果が5位から始まる画面が表示されることもありません。

つまり、わたしたちは、検索順位1位の記事タイトルを100％目視しているわけです。これを「目視率（もくしりつ）」と言います。

それでは早速見ていきましょう。

検索順位と目視率の関係

米WEBマーケティング会社のEyetools社が、オーガニック検索結果とPPC広告に対する目視率とクリック数を研究した結果、ページ内の表示位置と検索順位の重要性がユーザーの視線に関係することがわかりました。

落合ブログ

検索順位が下がると、記事の目視率も低下します。ファーストビューの目視率が100％なら、スクロールしないと見えない部分は目視率が下がるのは当たり前ですね。

このデータで注目すべきは、以下の3点です。

• 検索順位3位までの記事の目視率は100％である
• 検索順位1位と10位では目視率に5倍の差がある
• 広告の目視率は記事の目視率の半分以下である

検索順位によって変わる目視率のポイント

検索順位3位までの記事の目視率は100％である

これは、わたしが使っているノートPCの検索結果画面です。ファーストビューは、検索結果が4位までしか見えません。もし広告が入ると、4位も見えなくなります。

次にスマホ（iPhone8）の検索画面です。こちらは3位がギリギリ表示されています。広告が入ると2位までしか見えなくなります。

デバイスの大きさや解像度、フォントやブラウザの使い方にもよりますが、おおむね検索結果の3位までがファーストビューに収まる範囲、つまり目視率100％になります。

検索順位1位と10位では目視率に5倍の差がある

検索順位3位まではファーストビューで表示されるため目視率100％ですが、それ以下の順位は目視率が下がります。

少しスクロールすれば10位までは見えることは誰でも知っていますが、1位と10位では目視率に5倍の開きがあります。

10位の目視率は20％のため、検索したユーザーのうち一番下までスクロールするのは100人中20人しかいません。

残り80人の検索ユーザーは、10位まで見ずに記事タイトルをクリックをする、または検索から離脱するということです。

広告の目視率は記事の目視率の半分以下である

検索ユーザーは、検索エンジンが使いづらくなる要素として「広告の量が増える」ことを1番に挙げています。

ページを見るとき、人の目は左から右に動きます。文字が左から右に書かれているためです。

ユーザーは検索エンジンの広告の位置をわかっているため、自然と見ないように目線が動きます。それどころか、2位以下の記事タイトルさえ途中までしか見ません。

その結果が、上記ヒートマップの形になってあらわれます。このヒートマップの形がアルファベットのFに似ていることから、「Fの法則」と呼ばれます。

検索結果の目視率から何がわかるのか

これら検索結果の目視率から、以下のことがわかります。

まず、検索エンジンで上位表示された方が良いのは当たり前ですが、具体的な順位を言うと、ファーストビューで100％見られる3位以内がベターです。もちろんベストは1位です。

ただ、がんばっても1ページ目に表示されることが限界で、どうしても3位以内の表示が難しいこともあります。

そんなときは、Fの法則に則って、ユーザーが検索に使いそうなキーワードを記事タイトルの前半に配置したり、インパクトのある言葉を前半に持ってくることが大切です。

ちょっとしたことですが、検索結果の目視率に注目することで、大きな検索流入を獲得できるようになるかもしれません。