アパレル業界の顧客動向の変化
さまざまなECサイトが増えていく中で、顧客動向でもっとも大きな変化があったのはアパレル業界ではないでしょうか。
ほんの10年前までは、「洋服は見て触って買うのが当たり前。ネットで買うなんて怖い!」という風潮でした。
ところが最近は、スマホから洋服を購入することが当たり前です。これには、情報環境の変化と消費者意識の変化が大きく関わっています。
では、アパレル業界のECサイト(アパレル企業のEC部門)の売上はどのように変化しているのでしょうか。
- アパレルECサイトの売上高ランキング
- アパレルEC市場は今後も伸び続けるか
それでは早速見ていきましょう。
アパレルECサイトの売上高ランキング
「アパレルECサイトの売上高ランキング」としていますが、アパレル企業のEC部門の売上で比較しています。これは複数のECサイトを含んだり、他企業のECサイトの売上を含む場合があります。
そのため、紹介しているのはそのアパレル企業を代表するECサイトです。
ZOZOTWON
企業 | ZOZO |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 238億円 |
2013年売上 | 350億円 |
2018年売上 | 984億円 |
スタートトゥデイ増収増益、売上高は984億円…広告事業開始へ | 通販通信
ユニクロオンラインストア
企業 | ファーストリテーリング |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 200億円 |
2013年売上 | 242億円 |
2018年売上 | 630億円 |
ユニクロのビジネスモデル | FAST RETAILING CO., LTD.
BAYCREW’S STORE
ベイクルーズのファッション通販 – BAYCREW’S STORE
企業 | ベイクルーズ |
---|---|
決算時期 | 8月 |
2011年売上 | -億円 |
2013年売上 | 82億円 |
2018年売上 | 340億円 |
「ネット専業」と戦う。5年で自社EC売上が10倍に!ベイクルーズのオムニチャネル戦略 | SELECK [セレック]
ドットエスティ
企業 | アダストリア |
---|---|
他ブランド | グローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなど |
決算時期 | 2月 |
2011年売上 | 108億円 |
2013年売上 | 103億円 |
2018年売上 | 333億円 |
月次売上速報 | 業績・財務 | IR情報 | 株式会社アダストリア
MIX.Tokyo (ミックスドットトウキョウ)
MIX.Tokyo (ミックスドットトウキョウ)|TSIグループ直営ファッション通販
企業 | TSIホールディングス |
---|---|
決算時期 | 2月 |
2011年売上 | -億円 |
2013年売上 | -億円 |
2018年売上 | 289億円 |
ユナイテッドアローズ
ユナイテッドアローズ公式通販 -UNITED ARROWS LTD.-
企業 | ユナイテッドアローズ |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 90億円 |
2013年売上 | 120億円 |
2018年売上 | 235億円 |
チャネル別売上高 | IR情報 | UNITED ARROWS LTD.
マルイウェブチャネル
企業 | 丸井 |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 164億円 |
2013年売上 | 171億円 |
2018年売上 | 230億円 |
※決算短信:ネット通販の売上高は前年同期比4%増、とのことから
丸井グループのEC取扱高は約8%増の230億円(18年3月期) | ネットショップ担当者フォーラム
マガシーク
企業 | マガシーク |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 89億円 |
2013年売上 | 95億円 |
2018年売上 | 204億円 |
取扱高500億円めざすファッションEC「マガシーク」の戦略を井上直也社長に聞く | 通販新聞ダイジェスト | ネットショップ担当者フォーラム
オンワード・クローゼット
ONWARD CROSSET|ファッション通販サイト[オンワード・クローゼット]
企業 | オンワードホールディングス |
---|---|
決算時期 | 1月 |
2011年売上 | 53億円 |
2013年売上 | 70億円※ |
2018年売上 | 202億円 |
※日本ネット経済新聞参照
URBAN RESEARCH ONLINE STORE
アーバンリサーチ公式ファッション通販|URBAN RESEARCH ONLINE STORE
企業 | アーバンリサーチ |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | -億円 |
2013年売上 | -億円 |
2018年売上 | 200億円 |
ファッションウォーカー
企業 | ワールド |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 推定60億円 |
2013年売上 | -億円 |
2018年売上 | 193億円 |
DoCLASSE
企業 | ドゥクラッセ |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | -億円 |
2013年売上 | -億円 |
2018年売上 | 172億円 |
SHEL’TTER WEB STORE
シェルター公式通販サイト|SHEL’TTER WEB STORE
企業 | バロックジャパンリミテッド |
---|---|
決算時期 | 1月 |
2011年売上 | 54億円 |
2013年売上 | 70億円※ |
2018年売上 | 84億円 |
※日本ネット経済新聞参照
バロックジャパンのEC売上は84億円、自社ECは伸長で他社サイトは値引き抑制で利益改善に寄与 | ネットショップ担当者フォーラム
夢展望
企業 | 夢展望 |
---|---|
決算時期 | 3月 |
2011年売上 | 53億円 |
2013年売上 | 67億円 |
2018年売上 | 69億円 |
夢展望 13年9月期 売上高9%増の67億円に イベントやSNS活用で認知度向上 | 日本ネット経済新聞ダイジェスト | Web担当者Forum
夢展望 19年3月期/連結売上は36%増/減損計上で赤字転落 | EC | 日本ネット経済新聞 | 日流ウェブ
アパレルECサイトの売上比較一覧
アパレルECサイト(EC部門)の2011年、2013年、2018年の売上を一覧表で比較してみます。以下は、2018年の売上で順位付けしたものです。
順位 | 企業名 | 2011年 | 2013年 | 2018年 |
---|---|---|---|---|
01位 | ZOZO | 238億円 | 350億円 | 984億円 |
02位 | ファーストリテーリング | 200億円 | 242億円 | 630億円 |
03位 | ベイクルーズ | -億円 | 082億円 | 340億円 |
04位 | アダストリア | 108億円 | 103億円 | 333億円 |
05位 | TSIホールディングス | -億円 | -億円 | 289億円 |
06位 | ユナイテッドアローズ | 090億円 | 120億円 | 235億円 |
07位 | 丸井 | 164億円 | 171億円 | 230億円 |
08位 | マガシーク | 089億円 | 095億円 | 204億円 |
09位 | オンワードホールディングス | -億円 | -億円 | 202億円 |
10位 | アーバンリサーチ | -億円 | -億円 | 200億円 |
11位 | ワールド | -億円 | -億円 | 193億円 |
12位 | ドゥクラッセ | -億円 | -億円 | 172億円 |
13位 | バロックジャパンリミテッド | 054億円 | 070億円 | 084億円 |
14位 | 夢展望 | 053億円 | 067億円 | 069億円 |
アパレルEC市場は今後も伸び続ける
ECサイトの市場規模は、現在も拡大し続けています。一部では「もうECサイトに取り組むには遅い。」という人がいますが、物販系分野のEC化率はまだ6%程度です。
物販系のEC分野はいろいろありますが、現在もっとも市場規模が大きいのは、EC化率13%、市場規模1.77兆円のアパレル分野です。しかも、この市場規模は予想よりも遅れています。
経済産業省は「日本ファッション産業の海外展開戦略に関する調査」の結果を7月16日に公表、日本のファッションEC市場は2013年の1.4兆円(全体の規模に対するEC構成比率は8%)から、2020年には2013年比85.7%増となる2.6兆円(同14%)まで拡大するといった見通しを示した。
日本のファッションEC市場は2020年に2.6兆円規模へ、海外進出の課題も提示~経産省調査 | ネットショップ担当者フォーラム
つまり、アパレルEC市場は、今後まだかなり大きな伸びしろを残しているわけです。
そのため、ZOZOやファーストリテイリングが安泰なわけではありませんし、総合ECサイトのAmazonや楽天なども、ますますアパレル用品の取扱高を増やしていくでしょう。
このランキングが2年後、3年後にガラッと変わっている可能性もありますね。
2012年6月5日付 〈アパレルEC〉モール間での競争激化の様相 | 日本ネット経済新聞 | 日本流通産業新聞社
本記事の初稿は2014年4月です