PVが増えない?じゃあフロー型記事よりストック型記事を書くべき

ストック型記事を書くべき理由

なぜサイトのアクセス数が伸びないのか

最近いくつかのサイトやブログで記事を書いていて、以前よりも明らかにアクセス数を集めることが難しくなっていると感じます。

ただ、長い期間書いていれば、上下の波を繰り返しながらも、アクセス数は少しずつ増えていきます。ところが、1年書き続けても、2年書き続けてもほとんどアクセス数が伸びないという人もいます。

何年か前に、「3年記事を書いてるけど、アクセス数が思うように増えない……。」と相談を受けました。たしかに、1000記事近くありますが、アナリティクスを見ると月間4-5万PVしかありません。しかもテーマはそこまで専門的でもありません。

ただ、その人が書いた記事を見て納得しました。9割以上がフロー型記事で、検索エンジン経由の訪問は5割を切っていました。アクセス数の半分近くは、SNSでがんばって誘導していたようです。

これだけ「フロー型記事」が占めていれば、4-5万PVでも納得できます。もしこれが「ストック型記事」だったら、このようにはなっていなかったでしょう。

では、フロー型記事、ストック型記事とはどのような記事のことを言うのでしょうか。

今回は、ストック型記事とフロー型記事の違い、それぞれの記事を書くメリット・デメリットについてお話したいと思います。

ストック型記事とフロー型記事の違い

ストック型の記事とは

ストック型の記事とは、ユーザーニーズが長く続く記事、つまりノウハウ系や用語解説、ビジネスモデル、一部のHowto系、長く続く生活習慣や文化などの情報が該当します。

これらの情報の中で、少なくとも1-2年では状態や常識が変化しない情報のことです。

ストック型の記事のアクセス数は、多くが検索エンジン経由、まれにSNSやキュレーションメディア、ナレッジサイト経由で訪れます。

そのため、季節変動はあるかもしれませんが、通常は時期関係なく一定のニーズがあるため、ある程度安定したアクセス数が期待できます。

フロー型の記事とは

フロー型の記事とは、今ユーザーニーズがもっとも高い記事、つまりエンタメ系や話題のニュース、テレビ番組、ファッショントレンド、スポーツなど速報性が高く、市場の注目が集まっている情報が該当します。

普段は興味がないジャンルでも、今話を振れば何人かは興味を持って話ができる情報のことです。明確な季節変動がある母の日、クリスマス、バレンタインデーなどもそうですね。

フロー型の記事のアクセスは多くがSNS経由ですが、ニーズが高い場合はキュレーションメディアやナレッジサイトでも取り上げられたり、さらにSNSでバズることで爆発的にアクセス数が増えることもあります。

1か月後はまったく話題になっていないかもしれませんが、今なら周囲が話題にすることで自分も知りたいという人が増えるため、短期的で多くのアクセス数が期待できます。

ストック型記事を書くメリット・デメリット

まず、ストック型記事を書くメリットとデメリットを見ていきます。

ストック型記事のメリット

ある程度の期間ニーズが継続する

ストック型記事にもユーザーニーズの変化はありますが、フロー型記事ほど一瞬で注目が集まり、短期間で話題がなくなるということはありません。

そのため、ストック型記事を書くことで、ある程度の期間は一定のアクセス数を集められる可能性があります。

記事が増えるとアクセス数も増える

ストック型記事は、一定のアクセス数を集められる可能性があるため、記事が増えるほどアクセス数のベースが上がっていきます。最初は大変ですが、後から少しずつ楽になるイメージです。

記事をブラッシュアップできる

ストック型記事はニーズが長く続くため、その期間の中で記事をリライト・リタイトルをしてブラッシュアップすることができます。

また、時間が経ってストック型記事のニーズが切れたとしても、ブラッシュアップによって今の時流にあった情報を提供できる可能性もあります。

より深い知識を得られる

ストック型記事は、本当にその情報を必要としているユーザーが見るため、ユーザーが満足する情報を提供しなければいけません。

ユーザーが満足するためには、情報を深掘りすることで気付きを与えたり、回答に明確な根拠を示すことで納得を与えなければならないため、情報を提供する側も深い知識が必要になります。

ストック型記事のデメリット

アクセス数が増えるまでに時間がかかる

ストック型記事は、多くの場合アクセス数が増えるまでに時間がかかります。

以前よりも、ページインデックスから適切な評価が反映されるまでの期間は短くなりました。ただそれでも、1つの記事の評価が安定するまでは、最低でも1-2か月ほど時間がかかります。

記事を書きあげるまでに時間がかかる

ストック型記事は、単純に事実を伝えるのではなく、質問に対する回答を書いたり、新しい情報を提供するパターンが多くなります。

回答をするためには、理論立てた文章構成や回答の根拠が必要です。新しい情報を提供するためには深い知識も必要です。そのため、内容によっては、簡単な論文を書くくらいの労力がかかります。

ターゲットが狭くなりがち

フロー型記事はとにかく話題を早くつかんで、多くの人に情報を届けることが大切ですが、ストック型記事は特定の分野の人が、興味を持って探し出せる情報を届けなければいけません。

そのため、情報を届けるターゲットが狭くなりますし、ターゲットの琴線に触れなければ読み込んでもらえません。

フロー型記事のメリット・デメリット

フロー型記事のメリット

すぐにアクセス数が増える

フロー型記事は、公開してから反応が早いため、すぐにアクセス数が増える傾向があります。公開した記事がうまく拡散された場合は、爆発的なアクセス数を獲得することも可能です。

情報収集に時間がかからない

フロー型記事は情報の密度よりも、今旬となっている情報を素早くまとめて公開することが大切です。そのため、ストック型記事に比べると、情報収集にかかる時間や記事完成にかかる時間はかなり少なくなります。

ターゲットが広い

フロー型記事は、話題になっている情報を取り扱うため、その情報に知見がないユーザーや普段は興味がないユーザーでも、ちょっと覗いてみるなどの効果が期待できます。

フロー型記事のデメリット

ニーズがいつまで継続するかわからない

フロー型記事は、いつ話題が途切れてしまうかわかりません。そのため、安定的にアクセス数を増やすことは難しいでしょう。

更新をやめるとアクセス数が減る

上記の特徴があるため、サイトの更新をやめてしまうとアクセス数が激減してしまう可能性があります。

ストック型とフロー型どちらの記事が良いか

では、あなたがこれから記事を書く場合は、ストック型とフロー型どちらが良いのでしょうか。

ここで割と、「どちらも良し悪しがあるので、運営方法や相性によってやり方が違う。」的なことを書く人がいますが、はっきり言ってある程度アクセス数が伸びるまでは、ニーズが短期間で終わる記事を書くのは時間の無駄です。

つまり、できる限りストック型の記事を書くべきです。

ストック型記事のメリットに書きましたが、ストック型記事はある程度結果を積み上げることができます。また、同じ分野の記事を書くほど、知識を積み上げることもできます。

積み上がった知識は、さらに記事を書くときにプラスの考察や主張につながります。

また、記事という形で明確に集約した知識を残していけます。つまり、ストック型記事を書くことでその結果を形として残し、少しずつ専門家になっていくわけです。

本業に関することを書いていれば、本業で成果が出やすくなり、趣味や興味があることを書いていれば、副業として成果が出やすくなるでしょう。

これに対して、フロー型記事は何も生みません。2-3年で1000万円貯めて別のことにしたい!という人であれば、フロー型記事の量産に挑戦しても良いとは思いますが、そんなことができる人はごく僅かです。

ストック型とフロー型を融合する記事を書く方法

「そうは言っても、ストック型記事で結果が出るまで書き続けるのはしんどい……。」という人は、ストック型とフロー型を融合した記事を書くことを検討しましょう。

今話題のネタを扱いつつ、これからもニーズが長く続く可能性がある記事を書けるようにするわけです。

たとえば、iPhoneは毎年最新機種が話題になりますが、その情報はWWDC(Worldwide Developers Conference)で発表されます。そのため、WWDCに合わせて最新機種情報をブログで発信すれば、これはフロー型記事になります。

一方、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRのスペック比較記事を書けば、ストック型記事になります。なぜなら、iPhoneは2-3世代前の型落ちでも欲しい人がたくさんいて、そのときにスペックを調べるからです。

そのため、WWDCで機種発表や機能発表がある度にフロー型記事を流し、一方でスペックをまとめた記事を書くようにすれば、ストック型とフロー型を融合した記事としてサイトを運営することができます。

ただし、フロー型記事はあくまでも速報を流すことが大切なので、ストック型記事への誘導を行い、ある程度時間が経ったら削除してストック型記事に301リダイレクトをかけてください。

他にもストック型とフロー型を融合する方法はありますが、ここでは説明を省きます。

発信する情報をストック型とフロー型に分ける

以前、企業にしろ、個人にしろ、発信する情報の種別は、以下の7種類にカテゴライズされると話しました。

今回話したストック型記事とフロー型記事を意識すれば、以下がストックとフローのどちらに分類されるかわかると思います。

7種類の発信すべき情報
1.エンタメ系、大衆が関心がある情報
2.Howto系、読んで納得できる情報
3.ニュース系、速報性の高い情報
4.研究・分析系、資料やグラフを含む情報
5.独自の考察系、所感が入った情報
6.ノウハウ系、ビジネスモデルなどの情報
7.宣伝広告系、商品やイベント情報

あなたがこれからブログやメディアの記事を書く場合は、取り扱うテーマを上記7種類のカテゴリーに分類して、どのような記事を書けば良いのかを考えてみてください。

もちろん、基本はなるべく長くニーズが続くストック型記事を書きつつも、早めの結果を出せるようにすることです。結果を出してモチベーションを上げていかないと書き続けることが苦痛になりますよ。