タイトルタグ変更事例でわかった上位表示に必要な3つの共通点

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タイトルタグを変更すると順位はどうなる?

コンテンツのタイトルタグ変更をすると、検索順位は上がると思いますか?下がると思いますか?

私は自分の中にあるルールに従って、コンテンツのタイトルタグを変更しています。つまり、検索順位が上がると思ってタイトル変更を行います。

最近、SEO界隈で話題になったこのような記事があります。

このブログもそうなんですが、私はよくタイトルタグを変えます。SEO目的もあるのですが、タイトルタグを変えてペナルティを食らうためのサイトも用意しては実験もしています。そんな中でわかってきたのが

「5回タイトルタグを変えると圏外に飛ぶ」(参考値)

ということがわかってきました。

 といっても年1回を5年かけて5回変えるのでは問題はないと思いますが、ある一定期間5回変えるとペナルティを発動することがわかりました。目安としては

「1か月から3か月の間に5回」

参考:
タイトルタグは何回変更すると圏外に飛ぶのか?またグーグル自動ペナルティの期間は?

こういった内容が話題になるということは、タイトルタグの変更に関心がある人が多いのでしょう。

※記事後半に書きましたが、私はこの「5回タイトルタグを変えると圏外に飛ぶ」という話に関しては否定的です。

というわけで、「タイトルタグの変更で順位が上がるのか下がるのか、ペナルティを受けてしまうことはあるのか」、同様にタイトルタグ変更に関して書かれた記事を用いて、答えを出したいと思います。

タイトルタグ変更肯定派のみなさん

まずはタイトルタグ変更を肯定した内容の記事を書いているみなさんのご紹介。

アクセス解析を見ながらタイトルタグを変更する時のやり方と注意点 | WP SEOブログ

タイトル文を変更/修正してサイト検索順位アクセス数を4倍上げる方法 | インターネットビジネスで最短時間で稼ぐ実践情報を公開

サイトタイトルを変更してからの検索順位やアクセス推移など | WordPressの使い方|WP初心者入門サイト

その他多数。タイトルタグ変更に関する注意点も書かれているのですが、みなさん一様にタイトルを変えることで順位が上がる、というお話しをされています。

タイトルタグ変更否定派のみなさん

次に、タイトルタグ変更には否定的な内容の記事を書いているみなさんです。

タイトル変更は危険 | お小遣い稼ぎ99の方法 ブログ

サイトタイトルの変更はしてはいけない | 寅のアフィリエイトブログ

サイトタイトル変更による売上減の意外な理由 | インハウスSEOブログ

ざっと探してみたところ、否定派の方自体それほど多くはいないのですが、タイトルの変更に関しては「どちらかと言うと~」、「一部容認で~」という立ち位置の方が多く、全面否定をしているわけではありません。

SEO狙いでタイトルタグを変えるとどうなる? | 海外SEO情報ブログ

海外SEO情報ブログさんでは、海外における順位が下がった事例を取り上げていました。
※2008年の記事なので状況は変化している可能性がある

事例はリンク先で見てもらいたいのですが、一部なるほど、という英文が翻訳されていました。

スレッドの主は、こう言っています。

only an SEO would be making changes to the title/alt/etc tags 6 months after the site has been launched/indexed/ranked

”サイトが立ち上がり、インデックスされて、ランキングに登場した6ヵ月後に、タイトルタグやaltタグなどを変更を加えるのは、SEOをする人くらいなものだろう”

つまり、普通の人はタイトル変更なんかしないんだから、業者が狙い撃ちにされるのはありえるんじゃね?ってことです。

確かにその通りです。記事内引用された”スレッド主”の言っていることが妙に腑に落ちます。

タイトルタグ変更するとどうなるか実験したみなさん

次に、タイトルタグを変更してどうなるかを実験している方々がいたので、そちらもご紹介。

検証1
もともとタイトルに含まれているキーワードで上位表示されていたコンテンツに、タイトルに含まれてはいないが検索されているキーワードを追加したパターン

結果
もともとのキーワードで上昇、更に追加したキーワードでも上昇

参考:
タイトルタグの変更はSEO的に絶対にダメと言われているので試しました

詳細はリンク先をみて頂いたほうが良いのですが、この手法は私もよくやります。

検証2
現在のタイトルに(意図はわからないけども)新しいキーワードを追加したパターン

アイキャッチ画像に使えるフリーイラスト素材5選
→WordPressのアイキャッチ画像に使えるフリーイラスト素材5選

結果
WordPress アイキャッチ:100位圏外→45位
WordPress アイキャッチ画像:100位圏外→35位
アイキャッチ画像:48位→4位

検証3
現在のタイトルキーワードから(意図はわからないけども)新しいキーワードに変えたパターン

Googleのペナルティを受けてしまった場合に役立つ調査ツール5選
→SEOでペナルティを受けてしまった場合に役立つ調査ツール5選

結果
Google ペナルティ:36位→100位圏外
SEO ペナルティ:92位→36位

参考:SEOの内部対策において、タイトルタグの重要性を検証してみた

まず検証2の方ですが、WordPressというキーワードをタイトルタグに入れたことによって、WordPressが入った複合キーワードだけでなく、WordPressが含まれないキーワードまで検索順位が上がっています。

次に検証3はGoogleとSEOをチェンジしてしまったため、Googleを含む複合キーワードの順位は下がり、SEOを含む複合キーワードは順位が上がったという結果です。

3つのタイトルタグ変更事例から導き出される推測

3つのタイトルタグ変更事例はうまくタイプが分かれています。

検証1
キーワードをタイトルタグ後半に追加した。


検証2
キーワードをタイトルタグの頭に追加したが、既存キーワード、新しいキーワードどちらも順位が上がった。

検証1と2はまとめて話をします。キーワードがタイトル前半に来るか、後半に来るかで検索上位表示に影響をおよぼす、とりわけキーワードを前半に持ってくると順位が下がる、という記事をいくつか見かけましたが、キーワードの位置自体は関係がないように思えます。

検証1、検証2両方とも、事例となっている記事を読みましたが、新しく追加したキーワードはどちらもコンテンツに関連性があり、かつタイトルにもともと含まれているキーワードとの関連性も高いと思えるものでした。


検証3
キーワードを交換した。

変更されたキーワードGoogleとSEOは、どちらでも意味が通じるものです。コンテンツ内でもGoogleとSEOに関連性があるように書かれています。これらは検証1、2と同様です。

もし両方のキーワードを含めるとしたら、「Googleペナルティを受けた場合に役立つSEO必須調査ツール5選」こうします。

ちなみに、Google、SEOと同様に意味が通じる「検索エンジン」と交換しても、似たような結果が出ると予想します。

タイトルタグ変更がうまくいく3つの共通点と1つの基本ルール

タイトルタグ変更肯定派の方も、否定派の(多くの)方も実は突き詰めて行くと、同じことを言っていることがわかります。

受け取り方として、大きくリスクヘッジをするのか、前向きに冒険をするのかという違いです。

もう少しわかりやすく言うと、

肯定派「順位が上がる可能性があるからやったほうが良いよ。でも色々気をつけないとダメよ。」
否定派「順位が上がるかもしれないけどリスクが有るよ。だからやらないほうが良いよ。」

となります。

私は、タイトルタグ変更の意味がありそうであれば、ある程度のルールを守ってやるべきだと考えています。良いタイトルを付けることで、上位表示の可能性も高いと思います。

ただし、タイトルタグ変更は以下の基本ルールを守って行いましょう。

1.検索で上位に表示されるため!ではなく、読みやすくなる、わかりやすくなる等ユーザーにメリットがある

更に、上記3つの検証結果における共通点として、

2.変更後、タイトルを読んで意味が通じる
3.新しく含めるキーワードはコンテンツとの関連性が高い
4.新しく含める(もしくは替える)キーワードは元のタイトルとの関連性が高い

これらを守ってタイトルタグ変更を行うと上位表示されやすく、クリック率も上がる、と結論づけたいと思います。

タイトルタグ変更の際は、「上位表示だけじゃダメ!読まれるタイトルの付け方21条と55事例」こちらを参考にタイトルを考えてください。

タイトルタグ変更によるペナルティ発動条件は?

さて、最初に引用したこちらの件です。

ある一定期間5回変えるとペナルティを発動することがわかりました。目安としては

「1か月から3か月の間に5回」

参考:
タイトルタグは何回変更すると圏外に飛ぶのか?またグーグル自動ペナルティの期間は?

実験をしたわけではありませんが、これだけははっきりと言えます。そんなに単純な閾値なわけがない

もちろん、タイトルを何度も何度も変えていると、Google側で複合的に何らかのペナルティが発動してもおかしくはないと思いますが、そんなに短期間でコロコロ変えるものでもありませんので、通常運用をしていれば問題はないと思います。

あくまでも私個人の例で言うと、1コンテンツを2か月の間に4回変えたことがありますが、特にペナルティを受けることなく、変更の度にインプレッションは上がり続けていました

最後に。
タイトルを何度も変更することはユーザーの混乱に繋がります。タイトルを見せることが目的ではなく、ユーザーが見たいコンテンツに導くことが目的です。タイトルは、しっかりと検討してから公開するようにしましょう。

自戒を込めて。

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